近年、急速に普及しているS N Sで何を思い浮かべるでしょうか？
Instagramを思い浮かべる方も少なくないと思います。
そんなInstagramには様々な使い方があります。
旅行や外食した際に、綺麗な風景や美味しそうな食べ物の写真（インスタ映え写真）を投稿する方から、投稿はせず有名人や友達の投稿を見るためにアプリを入れている、通称、見る専ユーザーまでその使用用途は多岐に渡ります。
今回はそんな多様な使用用途の中から自社のサービスや商品をPRしたい方、必見のInstagramの投稿の際に気をつけておきたいポイントをお届けします。
バズることが最優先ではない
ありがちな勘違いとして、とにかくバズる（短期間でいいねやコメントが大量につき拡散されること）投稿ができればフォロワーは簡単に増やせるというものです。
ありがちなこの考えは半分正解で半分不正解なのです。
確かに、人気で面白い投稿ができれば短期的にはフォロワーを増やすことができます。しかしながらただ面白いだけの投稿をしてあなたをフォローした人は、あなたが継続的に面白い投稿をしないと離れていってしまいます。
なぜなら、あなたの一つの投稿が面白かったからフォローしただけで、その後のあなたの投稿が面白くなければあなたをフォローしている意味はなくなってしまうからです。
この考えはInstagramのみならず色んな業界に当てはまります。
例えば、ラーメン屋さんを想像してみてください。引っ越す前には家の近くにあったから頻繁に通っていたが、引っ越した後はそのラーメン屋さんに全く行かなくなった、なんて話はよくあることだと思います。
この例において、あなたがラーメン屋さんに感じていた魅力は“近さ“だったのです。
しかしながら引っ越しによってラーメン屋さんから物理的に遠くなってしまったあなたはラーメン屋さんに感じていた魅力の“近さ”を感じなくなってしまい、結果としてラーメン屋さんに通わなくなってしまうのです。
つまり、Instagram運用において気をつけるポイント一つ目は継続的に投稿可能なコンテンツを選択するということです。はっきり言ってこれはバズることよりも重要です。短期的な露出の増加はもちろん大切ですが、前述の通り、投稿の題材に継続性がなければフォロワー（長期的なファン)を獲得することは難しいのです。
まとめると、Instagram投稿で気をつける一つ目のポイントは
「継続的に投稿可能な題材であること」ということになります。
価値があるコンテンツ＝狙った人が求めるものを
一つ目のポイントでお伝えした通り、投稿する題材は継続的に投稿できるものであることが非常に大切です。では継続的に投稿できればコンテンツ（投稿内容）はなんでも良いのでしょうか。お察しの方も多いかと思いますが、もちろんそんなことはありません。コンテンツ（投稿内容）ももちろん大切なのです。
投稿内容はInstagramの利用者に価値を提供できるものでなくてはいけません。では価値のある投稿とは一体どのようなものなのでしょうか。先程のラーメン屋さんの例で言うと“近さ“に当たる部分です。では具体的に価値のある投稿をするに当たって重要なポイントを二つお伝えさせていただきます。
一つ目は“誰に”届けるのか（ペルソナ）と言うことを明確にすることです。先程のラーメン屋さんの例で言うと近さに価値を感じるユーザーは“ラーメン屋さんの近辺で生活する人”に限られます。この例のように人によって感じる価値は異なるため、まずはその価値を届ける相手を決めなければならないのです。
二つ目がその人が求めるモノ、情報を届けると言うことです。いくら自分が良いものだと感じていても他者から評価されなければフォロワーの増加にはつながりません。
先程のラーメンの例で言えば、ラーメン屋さんの行きやすさを重視する人にとっては近さという特徴は価値になりますが、ラーメンを美味しさで判断する人にとっては近さとは価値にならないのです。
よって、価値のあるコンテンツの条件をまとめると、
- “誰に“届けるのか（ペルソナ）が明確
- コンテンツが①の人が求めるモノ、情報
と言うことが大切になってきますので是非、Instagramの投稿をされる際には注意してみてください！
この記事をまとめるとInstagramの投稿に重要なのは、
- 継続的に投稿可能な題材を選択
- その題材は価値のあるものですか？
- 価値とは、“誰に“届けるのか（ペルソナ）が明確でその人が求めるモノ、情報
以上、三点に注意してInstagramで投稿してみてください。
弊社、FlamingJune合同会社ではInstagramの分析、企画、運用代行を行っております。本日お伝えした内容の他にもInstagramの運用について興味がある方はお気軽にご相談ください。