どんなSNSにもアルゴリズムというものが存在しています。
SNSに限らず、Google検索で上位表示されるアルゴリズムなど、あなたも“アルゴリズム“という言葉を一度は目にしたことがあるでしょう。
このようにweb周りでは度々目にすることのあるアルゴリズムという言葉ですが、あなたは“アルゴリズム“という言葉の意味を説明できるでしょうか？
「よく目にするし、なんとなくのイメージは掴めるが、説明することは難しい」と仰る方が多いのがアルゴリズムなのです。
しかしSNSを運用していく際にアルゴリズムの理解は不可欠となってきます。
では今回はアルゴリズムという言葉の意味を説明し、アルゴリズムの具体的な例として前回紹介したSNSにおいて投稿時間が大切な理由をアルゴリズムの観点からご説明します。
今回の記事は以下に当てはまる方におすすめの記事となっております。
・アルゴリズムの意味を理解したい
・効率的にSNSを運用したい
・SNSが伸び悩んでいる
聞いたことはあるけど意味は知らない…アルゴリズムとは？
では、まずアルゴリズムという言葉の意味を説明します。
いきなりにはなってしまいますが、アルゴリズムという言葉を単体で使うことは正しいとは言えません。
というのもアルゴリズムとは「問題を解決するための手順や計算方法」を意味します。正直、これだけではわかりにくいかと思いますので皆さんに耳なじみのある“あの言葉”に置き換えましょう。その言葉とは“公式”です。
難しい横文字でも聞き馴染みのある漢字の二文字なら理解できたのではないでしょうか？
公式と言うと、算数の授業で習った三角形の面積を求める“公式”や円の面積を求める“公式“が思い浮かぶかと思います。
話がそれましたが、アルゴリズムの説明に戻ると、アルゴリズムは単体ではなく求めたい何かとセットで使う必要があります。
公式という言葉もそれだけでは、「なんの公式？」となってしまいますが「三角形の面積を求める公式」と“求めたいモノ“とセットにすると意味が通じるのです。
「Instagramのアルゴリズムがわからない」と相談を受けることが非常に多いのですが、この相談に対して的確なアドバイスをすることは大変難しいのです。
先程の公式の例で言えば、「算数の公式がわからない」と相談されているようなものなのです。このような際には先程と同様にアルゴリズムの説明からさせていただくと、納得いただき具体的なご提案をさせていただくことができるので、アルゴリズムという言葉の意味をご理解いただければと思います。
内容をまとめると
・アルゴリズム＝公式
・「インスタグラムのアルゴリズム」では具体的な提案はできない
無関係に見えて超重要！？アルゴリズムと投稿時間の関係
さて、前回の記事では投稿時間の重要性を具体的な例に即してご説明しました。
今回は投稿時間が大切な理由を前回のおさらいをしながら、投稿時間とおすすめ表示されるアルゴリズムについてご説明できればと思います。
前回お伝えした投稿時間が大切な理由は、
- 投稿内容によって届けたい人が違い、届けたい人がS N Sを見ている時間帯は異なる
と言うものでした。
では何故、投稿を届けたい人が見ている時間に届けることが重要なのでしょうか。
そこに大きく関係しているのが、投稿が人気投稿に選ばれるためのアルゴリズムなのです。
そのアルゴリズムというのが…
- 初期エンゲージメント（投稿から最初の30〜60分）によって人気投稿が決まる
というものなのです。このアルゴリズムを前回の説明と一緒に説明させていただきます。
前回も説明した通り、学生向けの投稿を昼の11時に投稿しても、授業を受けている多くの学生は30〜60以内に投稿をチェックすることはないでしょう。
一方で、主婦向けの商品を宣伝する投稿である場合、子供や夫を送り出し、家事がひと段落ついたと予想される11時ごろに投稿することは有効であると言えるかもしれません。
また、投稿してすぐに見られないと、せっかく時間をかけた投稿が埋もれてしまってユーザーに届かないという事態を招きかねません。
だからこそ、投稿内容によって投稿時間を変えることによって「届けたい人に、届けたい投稿が確実に届く」と言う確実性を得ることができます。
また、アルゴリズムについても説明させていただくと、「SNSでは初期エンゲージメント（投稿から最初の30〜60分）で人気投稿が決まる」というのは、InstagramをはじめとしたいくつかのS N Sでは初期エンゲージメントが、人気投稿に選ばれるかを左右するとされているというものです。人気投稿に掲載されるとフォロワー以外の人にも閲覧され、エンゲージメントが増加したり、フォロワーが増えたりと、良いこと尽くめなのです。
ですので投稿される際には、アルゴリズム的にも投稿時間を気にした方が良いのです。
さいごに
内容をまとめると…
・届けたい人に確実に届けるためにも投稿時間は大切
・自分のユーザーが見ていないと投稿が埋もれるかも…
・人気投稿＝「初期エンゲージメント（投稿から最初の30〜60分）」
このアルゴリズムはSNS上に無数に存在するアルゴリズムの一つに過ぎず、他にもたくさんのアルゴリズムが存在しています。アルゴリズムを理解してSNSを運用したいという方は是非、お気軽にご相談ください。
弊社、FlamingJune合同会社ではInstagramの分析、企画、運用代行を行っております。本日お伝えした内容の他にもInstagramの運用について興味がある方はお気軽にご相談ください。